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闪存卡修复京东发布2018女性健康消费报告:消费意识阶梯化

时间:2018-09-25 14:55 来源:新河 作者:新河新闻 阅读:

当我们说起女性时,会称赞“她”的美丽容颜,会说起“她”的巾帼不让须眉,却很少谈论“她”的健康。随着电商平台商品品类和服务的丰富,以及便利性和信赖度得到更多认可,女性消费者越来越愿意通过电商平台满足自己对健康的需求,获取更多高质量商品与服务。女性意识觉醒的过程中,“健康”成为她们关爱自己的首要表现。

在母亲节来临之际,京东数据研究院将目光聚焦于女性健康消费领域,首次发布《女性健康消费报告》,依托京东大数据分析了当前女性健康消费的现状。

报告显示,随着电商品类的丰富,更多高质量商品和服务的到位,越来越多的女性用户通过京东平台关怀着自己的健康,通过购买滋补、药品、健康服务、孕产服务等提升自己的生活质量。都市女性的健康消费理念从“有病治病”到“提前预防”,全国女性健康意识呈梯度发展,乡镇女性重营养,城市女性重服务;其中以90后女性的健康消费理念最超前。

健康消费女子图鉴:学历与地域阻挡不了追求健康的脚步

人的第一财富是健康,健康的身体可以滋养美好的灵魂。京东大数据显示,消费者整体对健康的关注度都有着明显提升,健康类商品消费逐年增加,用户群体也在持续扩大。2017年,健康消费金额同比增长高于京东全站水平。

而来自35个大中城市的女性,在健康消费方面的投入高于全国平均水平。与此同时,西部地区的都市女性健康消费意识快速觉醒,是当地健康消费的领路人。

“小镇女性”的健康意识正在飞快增长,三线城市的女性用户成为其中的扛把子,在健康商品和服务方面的花费增长速度最快。而四至六线的健康消费女性用户增长速度也快于一至二线城市女性。在订单成长方面,城镇女性增长速度明显领先于乡村女性,而乡村健康消费的女性用户规模正在迅速扩大。

如北上广这样的超一线城市凭借庞大的用户基数、强大的消费能力,仍然牢牢地占据着女性健康相关消费能力的第一梯队。而以成都、西安、天津、重庆、沈阳为代表的新一线城市,三年间均从榜单的中部位置爬升到前十名以内,天津甚至超过深圳一跃成为全国第四,经济正在迅速发展的新一线城市也正在健康消费方面不断展现自身实力。

除此之外,京东大数据还显示,从人均投入来看,并非经济条件越好,对健康的投入比例就越大,哈尔滨市、天津市、长春市的女性用户在健康上投入占整个电商消费的比例较高,北上广深四个超一线城市中仅有上海女性杀入全国Top5,广州和深圳甚至落在全国倒数十名内,看起来要强的一线女性对自身的定位其实是个“汉子”。

女人的美由内而外,内调与外养同等重要

常言道,“女人的美由内而外”,那不同城市的女性到底是更注重保养内调,还是更注重外养呢?以北京、南京等城市为代表的是健康消费指数较高、美妆消费指数较低的“滋补型”城市,以广州、长沙等城市为代表的则是更热爱美妆消费的“面子型”城市,哈尔滨、大连等为代表的城市则是美妆、健康两手抓的“内条外养型”,当然还有如成都、重庆这样两样都不放在心上的“天生丽质型”城市。

从职业来看,“养生”、“营养”的女性以白领、教师为主,教师同时也是滋补类消费占比最高的职业,医务人员和金融从业者则需要对自己的身体增加关注。

从年龄来看,或许因为年轻人的压力越来越大,80后女性的健康消费关注度占据半壁江山,90后也提早对营养健康着手,开始迈上了“养护之路”。但是内养型的主力军是一二线城市、36~45岁的高级女性白领。

从时间来看,冬季是养生旺季,这个时候女性消费者的滋补热情最高,“春种夏长,秋收冬藏”的习俗在健康养生方面体现得淋漓尽致。

(责任编辑:admin)

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